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“西安心有灵犀电商运营与陕西秦聊牧业合···
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[抖音策划运营]企业号内容运营策略18166662101

发布时间:2020-04-07 11:48:41  阅读次数:67

摘要:最重要的一条经验是,在做企业号之前要做好整体运营规划。第一步:要对整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括,解决什么样的营销目标,营销目标主要有三类:曝光、口碑、转化。第二步:解决企业号的内容生态,即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形式:类人设、虚拟化的


  最重要的一条经验是,在做企业号之前要做好整体运营规划。
  第一步:要对整个账号进行整体规划。
  规划要解决的问题包括,解决什么样的营销目标,营销目标主要有三类:曝光、口碑、转化。
  第二步:解决企业号的内容生态,即我们用什么样的内容来实现营销目标。
  我们主要概括为三种形式:类人设、虚拟化的、情感化的。
  我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。
  第三步:确定营销规划。
  确定营销目标和内容形态后,该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。
  在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念——人格化。
  我们认为人格化是企业号运营最关键的一步,因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标,有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。
  具体来说,包括四步:
  第一步:分析品牌目标TA
  用数据深度分析品牌在抖音上的目标人群,包括他的年龄、性别、区域、兴趣等;
  第二步:分析TA关注的KOL特征
  通过数据找到品牌目标TA在抖音上共同关注的KOL,我们需要这类目标用户在抖音上究竟喜欢什么类型的内容,而选择类型最好的参照物就是KOL;
  第三步:基于KOL特征,进行人格化品牌形象打造
  首先我们会深度分析KOL的年龄、性别、内容风格,找到最为契合品牌调性的KOL原型,列出共同特征,通过共同特征来找出与品牌紧密结合的形象。
  第四步:通过优质内容输出,强化人设
  以此为基础,人格化品牌形象,并通过持续优质的内容,丰富、强化品牌人设。
  人格化的设立完成之后,我们需要开始进行内容规划,即在抖音上做什么类型的内容。
  办公室段子是大部分品牌在做一种类KOL的形式内容,通过1、2个人的出镜,稳定地生产出一些抖音的热点。

ps:  西安心有灵犀网络科技有限公司是一家从事互联网电子商务品牌策划设计、商城入驻、产品拍摄、店铺装修、网店托管、电商团队打造、人才培训、电商企业策划及网站优化,直播带货,新媒体运营的为一体的电子商务服务公司。

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